Az Apple hivatalosan is bemutatta a Siri AI-t, virtuális asszisztensének felújított változatát , amely ígéretet tesz arra, hogy átalakítja a felhasználói élményt az Apple ökoszisztémáján belül. Ez az új eszköz, amelyet júniusban a WWDC-n jelentettek be, hónapokkal a versenytársak mögött érkezik, de a vállalat bízik benne, hogy az adatvédelemre és a mély integrációra való összpontosításuk mindent megváltoztat majd. A megjelenés szeptemberre van ütemezve, egybeesve az új generációs iPhone-ok bemutatásával, bár kezdetben csak angol nyelven lesz elérhető.
A spanyolul beszélő felhasználóknak várniuk kell, az Európai Unióban pedig a legfejlettebb funkciók szabályozási korlátozásokkal szembesülnek. Az Apple Intelligence-t 2024-ben mutatták be, mint a vállalat fő válaszát a mesterséges intelligencia versenyére. Az ígéret egy olyan Siri volt, amely képes megérteni a felhasználó személyes kontextusát, és összetett feladatokat hajt végre az alkalmazásokon keresztül. A legambiciózusabb funkciók azonban késtek, és a 2025-re ígért verzió soha nem valósult meg. Most a Siri mesterséges intelligenciával az Apple igyekszik visszaszerezni a pozícióját.
Siri AI: Az Apple új tippje
A Google Geminivel kötött szövetség, amely évi körülbelül egymilliárd dollárba kerül, példátlan lépés az Apple számára, amely mindig is kézben tartotta a szoftvereit. Ez az együttműködés egy 1,2 billió paraméterből álló fejlett modellel fogja bővíteni a Siri képességeit. A vállalat így tizenöt évnyi teljes ellenőrzéssel szakít a szoftverei felett, és egy versenytárstól válik függővé a mesterséges intelligencia ökoszisztémájának legláthatóbb részéért. Az idei WWDC-nek különleges szimbolikus jelentősége is volt, mivel ez volt Tim Cook utolsó vezérigazgatója, John Ternus szeptemberben vette át a posztot.
Paolo Pescatore, a PP Foresight elemzője és alapítója szerint „a WWDC világossá tette, hogy az Apple Intelligence következő fázisa arra fog összpontosítani, hogy a mesterséges intelligencia személyesebbé, kontextuálisabbá és intuitívabbá váljon minden eszközön.” A kihívás nemcsak a technikai fejlesztések demonstrálásában rejlik, hanem abban is, hogy a mesterséges intelligencia gyakorlatilag láthatatlan maradjon a háttérben, és pontosan akkor nyújtson értéket, amikor a leginkább számít. Francisco Jeronimo, az IDC elemzője hozzáteszi, hogy „ha az új Siri a bemutatott módon teljesít, az Apple Intelligence az egyik legjelentősebb ökoszisztéma-frissítéssé válhat, mióta az App Store szolgáltatási platformmá fejlődött”.
A versenytársakhoz képesti lemaradás
Az Apple hagyományosan olyan vállalat, amely figyeli a piacot, és megvárja, míg mások újítanak, mielőtt kiadna egy kifinomult verziót. A mesterséges intelligencia esetében azonban ez a stratégia problémásnak bizonyult. Míg az OpenAI, a Google és az Anthropic szinte hetente ad ki új funkciókat , az Apple lassan reagált. A türelem nem erény a mesterséges intelligencia terén, és más vállalatok hónapok óta megelőzték a többieket. Miközben az Apple megfigyelte és megpróbálta lemásolni, ezek az eszközök és a bennük rejlő lehetőségek őrült tempóban elavultak.
Pescatore szerint az Apple kihasználhatná ezt az előnyt, különösen mivel a mesterséges intelligencia még mindig nem a döntő tényező a legtöbb fogyasztó eszközvásárlási döntéseiben. „A felhasználók továbbra is mindenek felett értékelik az akkumulátor élettartamát, a kamera minőségét, a teljesítményt, a dizájnt, a megbízhatóságot és az általános felhasználói élményt. Ez azonban gyorsan változik, mivel a mesterséges intelligenciával működő eszközök címlapokra kerülnek, növelik az elvárásokat, és egyre több felhasználónál kezdenek rezonálni” – magyarázza az elemző.
Ez a késedelem egyelőre emberi és szervezeti veszteségekkel is járt. John Giannandrea, az Apple által 2018-ban a Google-től felvett vezető, aki ezzel az átalakulással akarta vezetni a céget, idén anélkül távozott a vállalattól, hogy olyan mesterséges intelligencia terméket szállított volna, amely megfelelt volna a várakozásoknak. Ezt a területet most közösen vezeti Craig Federighi, a szoftver- és MI-stratégia vezérigazgatója, valamint Amar Subramanya, aki Giannandrea távozása után vette át a posztot. Mindketten az új vezérigazgató, John Ternus irányítása alatt fognak dolgozni.
Adatvédelem és szabályozás Európában
Az Apple egyik erőssége az adatvédelemre való összpontosítása. A vállalat bebizonyította, hogy adatkezelési gyakorlata ütközik a mesterséges intelligencia természetével, de megtalálta az egyensúlyt. A Siri mesterséges intelligenciája esetében, amikor csak lehetséges, a műveletet magán az eszközön hajtják végre, és amikor nem, a Google szervereit kifejezetten az adatvédelem megőrzésére tervezték. Az Apple bebizonyította, hogy adatkezelési és adatvédelmi gyakorlata ütközik a mesterséges intelligencia természetével és képességeivel, amikor helyi modelleket futtat olyan eszközökön, mint az iPhone vagy a Mac. A vállalat számos saját modellt próbált kifejleszteni, és végül a Google-re kellett támaszkodnia az Apple mesterséges intelligenciájának befogadásához.
Az Európai Unióban a Siri AI legfejlettebb funkciói kezdeti korlátozásokkal szembesülnek a digitális piaci törvény szabályozási korlátai miatt. Ez azt jelenti, hogy az európai felhasználóknak várniuk kell az asszisztens teljes funkcionalitásának élvezetére, mivel a Siri AI egyelőre nem érhető el Európában . Az Apple nem erősítette meg a spanyol nyelvű megjelenési dátumot, és az asszisztens legfejlettebb funkciói kezdeti korlátozásokkal szembesülnek mind iPhone-on, mind iPaden. Ez a helyzet bizonytalanságot kelt az európai felhasználók körében, akik a verseny egyre kevesebb szabályozási akadállyal való bővülését tapasztalják.
Az Apple mesterséges intelligenciája nem azért készült, hogy hízelegjen neked, vagy kapcsolatot teremtsen a Siri MI-vel, hanem inkább egy hasznos eszközként szolgál az iPhone-on, amely zökkenőmentesen integrálódik minden lépésedbe, időt takarít meg és segít a feladatok könnyebb elvégzésében. A kaliforniai vállalat egy olyan mesterséges intelligenciát céloz meg, amely eltűnik a felhasználói felület mögött, visszatérve eredeti filozófiájához: megfigyelni és látni, hogy mi segíti valóban a felhasználót, hogy azt a lehető legjobban megvalósíthassa. Az Apple mesterséges intelligenciája számos fontos akadályt lebontott a vállalat számára, amelyekhez nem vagyunk hozzászokva, és még nem tudni, hogy a Siri MI és az Apple Intelligence a megfelelő módja-e annak, hogy a mesterséges intelligenciát eljuttassuk az átlagfelhasználóhoz.
A Siri AI jelentős lépést jelent az Apple számára a mesterséges intelligencia versenyében, bár késve és korlátokkal érkezik. A vállalat bízik benne, hogy az adatvédelemre és a mély ökoszisztéma-integrációra való összpontosítása megkülönbözteti majd a versenytársaktól. Még várat magára, hogy az európai felhasználók elfogadják-e a kezdeti korlátozásokat, és hogy az Apple képes lesz-e bizonyítani, hogy stratégiája helyes. Az idő majd megmutatja, hogy az Apple új ajánlata képes-e megnyerni az egyre igényesebb, mesterséges intelligencia által kínált lehetőségekkel telített piacot.
